营销的境界:我们该不该把梳子卖给和尚?
问题一:
把梳子卖给和尚,是不是我们把受众人群的目标定错了?
问题二:
把梳子卖给和尚,是不是在某方面体现了我们营销手段的高明?
问题三:
把梳子卖给和尚,是不是就是个传说?是个骗局?
问题四:
把梳子卖给和尚,是不是也在某方面起着激励营销人员的信心?
问题五:
把梳子卖给和尚,对和尚(消费者)是不是存在着欺诈行为?
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如果你的梳子员,用一个什么样的说法能做和尚的生意?
解:
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价格低廉而制作精美的梳子可做为寺庙的赠品,
赠送给大的香主(消费者),说这是菩萨的恩赐, 每天梳一百下可以延长寿命
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评:
一,在激励业务员的时候,我们可以讲述一下把梳子卖给和尚的故事,用以提高他们的士气.
二,鼓励大家进行多渠道开发,如团购.
三,如果你是一个销售管理者,那你就只能把它用在上述两个方面而绝对不能把这个故事当真. 无论是销售成本还是4C中的顾客需求又或是二八原则,这些理论都不想我们把大部分的时间放在产出低下的渠道上.你要做的是引导下属去寻找那些有需要的带发之人.
四,不要寄希望于把梳子卖给和尚,无论是感动和尚还是说服和尚用作赠品,这样的生意都不会长久,如果你想建设一个百年品牌就应该看到这个故事的另一面: 带头发的人要比没头发的人多得多,你真正的顾客绝不是和尚.
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